旅游业重现生机——瞄准下沉市场 加大线下渠道投入 发力中低端酒店

前三季度，我国旅游相关企业的注册量是19.7万家，同比下跌了21.8%，其中三季度注册量达7.1万家。

上市公司三季度报陆续披露，作为受疫情影响最大的行业之一，各大旅游行业上市公司三季度报备受市场关注。从目前已披露的三季度报企业来看，旅游行业最艰难时刻已经过去，国内旅游市场重现生机。

行业持续复苏

首旅酒店公司发布2020年三季报，前三季度实现营业收入35.76亿元，同比下降42.6%；归母净利为负5.55亿元，同比下降177.17%。第三季度公司实现营收16.72亿元人民币，同比下降25.36%；归属母公司净利1.4亿元，降幅约为60.1%。

可以看出，首旅酒店第三季度收入环比持续增长，收入扭亏为盈，主要受益于本地经济率先复苏，经营情况恢复更加快速和稳健。

与此同时，中青旅三季度报显示第三季度盈利转正，整体呈现向好发展态势。数据显示，2020年前三季度营业收入46.47亿元，同比下降51.31%；归属于上市公司股东的净利亏损1.28亿元，同比下降123.47%；第三季度中青旅业绩降幅收窄，实现营业收入20.92亿元，净利润2900.12万元。

对于业绩增长的原因，中青旅表示，随国内疫情形势好转，乌镇呈逐步复苏态势，第三季度营业收入较二季度环比增长143.68%，接待游客量环比增长141.12%。此外，暑期旅游季及周边游需求释放的叠加利好因素下，古北水镇为第三季度营业收入较二季度环比增长194.06%，接待游客量环比增长171.47%。

凯撒旅业公司前三季度实现营业收入11.88亿元，同比下降74.86%；归属于上市公司股东的净亏损1.93亿元，同比下降189.3%。第三季度实现营收2.98亿元，环比增长33.48%。

多数旅游行业上市公司业绩增长，但部分企业却业绩大“变脸”，其中，西域旅游亏损数额较多，成为名副其实的“变脸王”。

据了解，财务数据显示，西域旅游今年前三季度实现的营业收入约3055.9万元，同比下降85.45%；对应实现的归属净利润亏损约3459.42万元，同比下降141.3%。第三季度，西域旅游实现的营业收入约1145.91万元，同比下降92.27%；单季度的归属净利润亏损1094.09万元，同比下降113.66%。

西域旅游对此表示，主要系报告期受疫情影响，游客人数减少、导致收入下降。值得一提的是，西域旅游于今年8月份上市，上市之前，西域旅游的业绩保持持续增长态势。

从上市公司前三季度报可以看出，此次疫情对旅游行业影响较大，但随着我国疫情防控取得重大战略成果，在线旅游增速开始由负转正，旅游业开始复苏。

业态模式多元化

旅游行业正发生结构性变化，正所谓“危机中育新机变局中开新局”，各大旅游企业发展方向呈现多种模式。

业内人士表示，过去几年，各大旅游平台瞄准下沉市场，加大对线下渠道的投入，发力中低端酒店。疫情倒逼企业加速数字化进程，这使得在线旅游平台迎来将触角向低线城市进一步延展的好机会。

根据同程艺龙此前发布的数据，其平台来自三线及以下城市的酒店预订量同比增长超过55%，来自三线及以下城市的大交通出票量同比增长超过35%，均超过平台整体增速。

龙头企业开店步伐加快，市占率进一步提升。据悉，首旅酒店前三季度公司新开门店548家，净增188家。签约门店方面，截至三季度末，公司已签约未开业和正在签约的储备项目达到1084家，其中第三季度增加300家，创历史新高。

值得注意的是，部分旅游企业调整布局方向，未来向多业态模式发展。凯撒旅业今年动作频频，首先引入战投，随后企业内部高层调整，种种迹象表明凯撒旅业未来多业态融合发展的战略意图。随着战略部署到位，将在聚焦核心业务的同时发展重心不断往海南迁移。旅游服务方面，从以出境游为主调整为降维布局国内游，同时与海南方面多次建立深入合作。

众信旅游则牵手阿里，进行转型升级，战略定位已调整升级为“旅游综合服务平台”。近日，众信旅游控股股东冯滨与阿里巴巴(中国)网络技术有限公司签署《股份转让协议》，据此，此次全部股份转让价款提供给公司经营使用，以推动公司各项业务更好开展。

同时，众信旅游还与浙江阿里旅行投资有限公司签署了《战略合作框架协议》，并拟与阿里旅行共同出资设立合资公司。众信旅游与阿里旅行将发挥双方优势和经验，通过资源导流、共同开发、商品供应、股权深度合作等多种模式展开合作。

多重政策利好

企查查数据显示，今年前三季度，我国旅游相关企业的注册量是19.7万家，同比下跌了21.8%，其中三季度注册量达7.1万家。可以看出，旅游相关企业在疫情期间经营陷入停滞，但为恢复旅游市场活力，国家相关部门频发利好政策支持旅游行业发展。

近日，国家发改委、财政部、文旅部联合印发了《关于开展文化和旅游消费试点示范工作的通知》。其中指出，要通过开展文化和旅游消费试点示范工作，确定一批试点城市、示范城市，推动国办发〔2019〕41号文件提出的各项举措在试点城市、示范城市率先落地，支持试点城市、示范城市因地制宜、改革创新、特色发展。

海南自由贸易港的建设让海南成为旅游企业投资热土。日前，国家发展改革委表示，将推动海南自由贸易港部分进口商品“零关税”政策落地。各大部委也频发利好政策，支持海南自由贸易港建设。

此前，五部委联合发布《关于进一步强化金融支持防控新型冠状病毒感染肺炎疫情的通知》（以下简称“通知”），通知中特别提出，对受疫情影响较大的批发零售、文化旅游等行业，以及有发展前景但受疫情影响暂遇困难的企业，特别是小微企业，不得盲目抽贷、断贷、压贷。对受疫情影响严重的企业到期还款困难的，可予以展期或续贷。通过适当下调贷款利率、增加信用贷款和中长期贷款等方式，支持相关企业战胜疫情灾害影响。

文旅部产业发展司副司长马峰曾表示，疫情以来积极争取对文化和旅游企业的纾困政策。加强与中央和国家有关部门沟通协作，推动财政、税收、社保、金融等各项纾困惠企政策将文化和旅游行业纳入支持重点。